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交友软件上认识的人为何难长久?
发布日期:2021-09-13 18:47   来源:未知   阅读:

  ,作者:NKL,原文标题:《从陌生人社交的 25 年发展史来看看荷尔蒙生意的 命运签 》,题图来自:视觉中国

  从 1995 年开始,互联网技术的迭代更新深刻地影响着陌生人社交产品发展,进而改变了商业模式。在整个陌生人社交领域中,衍生出了 UGC 和 PGC 两种不同的用户交互平台。如 OKCupid、Plenty of fish、Tinder、陌陌(无直播)、Bumble、探探(无直播)等会员制付费模式为 UGC 平台,如 9158、六间房、Bigo、Uplive、PP 约玩等秀场打赏、1v1 付费模式为 PGC 平台。

  如今,在互联网高速进程中,产生了如此多样化的异性社交产品,有一个最直观的感受是:还有女孩会去 Tinder、陌陌这类平台上寻找一段长期关系吗?

  那为什么会出现这样的现象?背后的主要原因是什么?这种现象未来还会不会发生?

  短短的 20 多年互联网异性社交演进,有无数平台倒下和崛起,周而复始,往复循环。我绘制了一张 UGC 和 PGC 陌生人社交平台的周期变化曲线,如下:

  UGC 平台呈周期性大幅波动递增规律:平台生命周期较短,波动大,用户积累快,消失也快。

  PGC 平台呈稳健增长趋势:平台生命周期较长,波动小,用户积累慢,消失也慢。

  在线陌生人社交的概念最早起源于婚恋交友网站90 年代初, 创始人 Gary Kremen 购买了一个拥有 900 名会员的交友服务,这项服务与报纸上的交友人事栏、视频交友和做媒栏目一起控制着当时主流的婚恋市场,但效率非常低。

  陌陌创始人唐岩就曾这样形容陌陌: 当你出差孤独地住在酒店房间时,可以通过 LBS 发展隔壁有个同样处境的年轻姑娘。 陌陌侧重的是地理位置,给男性用户一种 可快速获得女性 的期许。但这个女孩会与你产生关系吗?

  即便已经非常智能的 AI、算法,真的可以计算出 谁喜欢谁 吗?显然,感性是很难被量化标注后做相应匹配。互联网把异性社交从线下搬到线上,通过技术在一定程度上提高了异性之间相遇的机率。

  技术只是解决了 表面 上的效率问题,深层里是有用户需求作为支撑,这是源于人性的欲望。

  陌生人社交平台旨在提高匹配的效率和准确性,而 UGC 平台的致命问题不仅仅是效率,而是从根本上无法彻底解决男性和女性用户的供需平衡问题。

  假设用户需求不变,UGC 平台初期男女用户比例为 1:1。供需模型如下:

  在效率和供需关系的双重影响下,UGC 平台会将一直围绕 供需不平衡 呈波浪曲线循环增长。

  陌生人社交从线下被搬到线上缘起于新技术的兴起,每个时代都会在技术革新的基础上,衍生出了贴合这个时代的产品。虽然技术提高了效率,但 UGC 平台是没有从根本上解决供需不平衡问题,与 PGC 平台相比效率反而变低。一款 UGC 产品的出现,可能是多了一种玩法和多了一个可以自圆其说的 陌生人社交梦 ,

  效率、供需关系是 UGC 推动用户增长的两个核心因素,同样也是用户流失的关键。

  PGC 平台在同一个周期内的均衡态更加持久和稳定。举一个典型例子——陌陌。

  尽管陌陌一直想通过增加多元化收入来减少 PGC 对总体营收的影响,但不能否认 PGC 业务一直是陌陌的营收支柱。陌陌在财报中这样解释的, 由于我们在陌陌主 App 直播业务中进行了结构性改革以重振长尾内容生态,同时较小程度上也由于新冠肺炎疫情对付费用户,尤其是高额付费用户的消费意愿带来的负面影响。 如果不是 2020 的特殊情况,陌陌的直播业务营收仍然会占到 70% 以上。

  2020 年下半年,上线 年的 中国版 Tinder 探探也开通加入了 PGC 直播模块。2021 年 Q2 直播业务就为探探带来了 3350 美金收入。

  可以看到陌陌和探探的 UGC 业务都是在慢慢衰退,PGC 业务反而在增强或达到一定稳定的状态。

  可以确定的是,未来 Tinder、Bumble 必然会大幅度衰退,新的 UGC 平台将会迅速替代他们。PC 时代的 先驱 Plenty of fish 在 2013 年日活达到了最顶点—— 430 万,此时的 Tinder 才刚刚上线 年,Plenty of fish 的日活已经降到了 250 万,现在已经不公布数据了,Tinder 却站到了巅峰。

  事实上,用户在平台寻找异性的时候,他们不在意 是否志趣相同 ,这只是一个建立关系 破冰 的借口。实际上,用户更加在意的是 能否建立长短关系 ,这才是他们的线 年,从未想过有一天不再登录陌陌、Tinder。用户做错什么?平台做错了什么?好像都没有,只是没有找到自己想要的一段关系而已,换个平台再试试。澳门天天彩正版资料